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噩耗传来!又一个巨头突然倒下

时间:2019-08-05
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  利润暴跌80%;

  宝洁,百丽,达芙妮之后;

  刚刚中国最大的内衣巨头;

  也传来噩耗。。。

  01

  都市丽人利润暴跌80%!

  北京时间,长江商报突然爆料;一代“内衣大王”——都市丽人公司,预计上半年利润同比跌幅超过80!!

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  随后,都市丽人也正式发布了预警公告,正式确认了此事。。。

  瞬间整个零售圈都炸锅了!谁都不敢相信,中国最大的内衣巨头,竟然毫无预兆,突然一落千丈!!

  02

  别了!曾经的四大巨头

  都市丽人,百丽,达芙妮,宝洁;曾经的实体四大巨头。。如今正一个个的与我们告别。。。

  鞋王达芙妮关店4000家!

  近日,达芙妮宣布2018年度内净关闭1016个销售点,在加上2017年全年关店数009个。而在算上此之前的2015和2016年,达芙妮4年内一共关了近4000家店铺。为了活命,达芙妮平均每天关店2.6家。

  对比颠覆时期,达芙妮的市值已从巅峰时期的170亿跌至如今的8亿,仅剩5% 。。。

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  鞋王百丽更是凄惨到退市!

  比达芙妮更可惜的是百丽,作为香港的标志性企业,百丽曾经是中国鞋子在国际上最有名气的品牌;

  然而2017年7月!百丽的两位创始人,董事长邓耀和CEO盛百椒却全部将所持有的百丽股份转让出售。随后这家称霸了20多年的最大鞋王;正式从香港交易所退市,令无数人唏嘘不已。。。

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  最大消费巨头宝洁退市!

  你们再看看快消品的宝洁,北京时间2019年3月6日,一代“日用品大王”——宝洁公司正式宣布退出巴黎泛欧证券交易所。

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  随后!宝洁公司在官网发布声明正式确认了此事。。。

  当时这个事件一出,整个快消圈瞬间炸锅!

  或许,现在的你们不知道,宝洁意味着什么!然而,对于老一辈,特别是出生于60、70、80年代的国人来说,宝洁就是中国消费品的一代之王!!!

  潘婷、海飞丝、飘柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒肤佳、佳洁士、汰渍等等众多知名品牌。

  全部都是宝洁一家的!!!差不多整个中国消费品市场的半壁江山都是宝洁的品牌!!!

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  短短2年不到的时间!四大最具代表性的零售巨头,一个接一个的倒下。。。

  03

  一成不变!才是最致命的伤害

  是什么原因令都市丽人,达芙妮,百丽,宝洁增长停滞,利润暴跌?!

  一成不变是企业最大的致命伤。。。

  在以前那个选择不多、国人的购买能力低下的年代,都市丽人,达芙妮,宝洁等等用主攻中低端产品的方式满足大多数人的需要,叩开了市场的大门,获得了大量的订单。。。

  比如佳洁士推出了2元草本系列、飘柔,海飞丝推出9.9元家庭护理系列等。

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  再比如都市丽人的内衣,直到今天最高价格才200元,最低的仅仅10元。。。再比如达芙妮,店里大部分鞋子都是几十元的价格。。。

  薄利多销本无错!毕竟以前的房租,人力成本都非常低;网络也不发达,消费者的选择也非常少。。。

  然而!市场不可能永远不变!

  当今天的国人的购买力比起从前翻了不只一番,目前国内日用品市场增长已经变成由高端产品驱动。

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  图:中国消费者近十年趋势图

  当今天的商场房租,人力工资,材料成本直线的上升;再一次压缩了你的利润;再加上电商的彻底崛起,

  当成本,消费者全部都变了的时候,宝洁,都市丽人,达芙妮,百丽;还没有意识到。。。仍旧再以低价倾销的方式,在全国布局。。。

  最终。。。这些曾经风靡整个中国的品牌!都市丽人!百丽!达芙妮!海飞丝、飘柔、潘婷!佳洁士!汰渍洗衣粉!

  这些家喻户晓的品牌;全部都开始走向了下坡路。。。几乎所有的年轻的群体;都认为这些廉价的东西,是低级消费的人才用的东西。。。

  今天!!!当90后,95后为代表的年轻群体,已经开始彻底站上中国消费大军的前沿时;

  一切都已经晚了。。。

  相信大家一定还记得这样一件事!

  互联网上流传着这样一个故事。当诺基亚被微软收购时, CEO约玛·奥利拉在记者招待会上最后说了一句话:

  “我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了。”

  说完,几十位诺基亚高管不禁落泪!

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  都市丽人如此!宝洁如此!诺基亚如此!

  这个时代就是这样!有时候,失败并不是因为你做错了什么,而是面对市场变化时,面对巨大冲击来临时,恰恰你却什么都没有做!!

  这才是最可怕的。。。。

  直到今天!我依然还记得大润发去年被马云收购时,创始人痛彻心扉的那一句领悟:

  “ 时代抛弃你时,连一声再见都不会说。”

  另:写作不易,希望大家在阅读后给个留言和转发,以示鼓励!一个人长期坚持写作真的很不容易,多次想放弃。坚持是一种信仰,专注是一种态度!

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